Szeretne azonnal értesülni a legfontosabb hírekről?
Az értesítések bekapcsolásához kattintson a "Kérem" gombra!
Az értesítés funkció az alábbi böngészőkben érhető el: Chrome 61+, Firefox 57+, Safari 10.1+
Köszönjük, hogy feliratkozott!
Hoppá!
Valami hiba történt a feliratkozás során, az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
Már feliratkozott!
A böngészőjében az értesítés funkció le van tiltva!
Ha értesítéseket szeretne, kérjük engedélyezze a böngésző beállításai között, majd az oldal frissítése után kérjük próbálja meg újra a fejlécben található csengő ikonnal.
[{"available":true,"c_guid":"2b421aca-1eae-4534-919f-237ed5319937","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag.zhvg","description":"Bővül a Corvinus projekt és a hazai gázkitermelés Sarkad határában.","shortLead":"Bővül a Corvinus projekt és a hazai gázkitermelés Sarkad határában.","id":"20240424_hazai-foldgaz-kitermeles-nyekpuszta-corvinus-projekt-gazkut-mvm","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/2b421aca-1eae-4534-919f-237ed5319937.jpg","index":0,"item":"564ccf1f-e6b8-4fd8-87eb-5d91001b2c0f","keywords":null,"link":"/zhvg/20240424_hazai-foldgaz-kitermeles-nyekpuszta-corvinus-projekt-gazkut-mvm","timestamp":"2024. április. 24. 13:31","title":"Ötödjére fúrták meg gázért a pusztát Békésben","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"a5a44896-f36e-431d-b9d8-f791bebab382","c_author":"hvg.hu","category":"itthon","description":"A kormány idén sem számol bírói fizetésemeléssel.","shortLead":"A kormány idén sem számol bírói fizetésemeléssel.","id":"20240424_birosag-birok-fizetesemeles-obh-obt-kuria","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/a5a44896-f36e-431d-b9d8-f791bebab382.jpg","index":0,"item":"9c3d32b6-2ce8-4e07-9e4e-8d231ff3eb39","keywords":null,"link":"/itthon/20240424_birosag-birok-fizetesemeles-obh-obt-kuria","timestamp":"2024. április. 24. 06:48","title":"Három éve nem nőttek a bírói fizetések, a szakma 35 százalékos emelést szeretne","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"a0707735-e7e1-4034-8e38-7079bee9e298","c_author":"hvg.hu","category":"cegauto","description":"Tanulságos videó mindkét fél részére, és másoknak is. ","shortLead":"Tanulságos videó mindkét fél részére, és másoknak is. ","id":"20240424_suzuki-m5-dobozos-auto-video-balesetveszely","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/a0707735-e7e1-4034-8e38-7079bee9e298.jpg","index":0,"item":"d591004a-f3ac-4bff-9d83-c21a4cc55992","keywords":null,"link":"/cegauto/20240424_suzuki-m5-dobozos-auto-video-balesetveszely","timestamp":"2024. április. 24. 08:50","title":"A szalagkorlátig menekült a Suzuki az M5-ösnél a figyelmetlen dobozos autó elől – videó","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"3f3e5c1c-3ba9-48df-a4ba-4286dd461900","c_author":"hvg.hu","category":"360","description":"A Le Figaro szerint a magyar kormány szorult helyzetbe került a pedofilbotrány következtében. Magyar Péterről ír az Euronews. A Washington Post és a Wall Street Journal az ukrajnai háború állását és az amerikai külpolitikát elemzi. A brit hadsereg egyik nyugalmazott ezredese szerint, amennyiben a Nyugat nem segít, Ukrajnának már csupán hat hónapja maradt. A Deutsche Welle úgy fogalmaz, a lengyel jogállamiság helyreállításának az államfő a kerékkötője. Paul Lendvai a horvát választásról ír a Der Standardban.","shortLead":"A Le Figaro szerint a magyar kormány szorult helyzetbe került a pedofilbotrány következtében. Magyar Péterről ír...","id":"20240424_nemzetkozi-lapszemle-orban-magyar-peter-menekultek-nagy-britannia-ukrajna-egyesult-allamok-lengyelorszag-horvatorszag","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/3f3e5c1c-3ba9-48df-a4ba-4286dd461900.jpg","index":0,"item":"fdf3f13a-382d-4af4-9d65-f37d7e2cc1ef","keywords":null,"link":"/360/20240424_nemzetkozi-lapszemle-orban-magyar-peter-menekultek-nagy-britannia-ukrajna-egyesult-allamok-lengyelorszag-horvatorszag","timestamp":"2024. április. 24. 10:15","title":"Nemzetközi lapszemle: Orbán a gazdák védelmezőjeként lép fel az EP-kampányban, de erről-arról elfeledkezik","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":true,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"c777a2b1-a836-4687-aa35-7ac6c6ebeadf","c_author":"hvg.hu","category":"cegauto","description":"Zengett tőle a belváros.","shortLead":"Zengett tőle a belváros.","id":"20240425_csupasz-felnin-ment-egy-passat-a-rakoczi-uton-video","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/c777a2b1-a836-4687-aa35-7ac6c6ebeadf.jpg","index":0,"item":"3a65808f-1f4f-4f45-a4c0-9bb67b8f05d3","keywords":null,"link":"/cegauto/20240425_csupasz-felnin-ment-egy-passat-a-rakoczi-uton-video","timestamp":"2024. április. 25. 08:09","title":"Csupasz felnin ment egy Passat a Rákóczi úton – videó","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"551b6285-39cd-4645-a5d3-2263c8a09a5e","c_author":"hvg.hu","category":"gazdasag","description":"„Innentől kezdve Brüsszelnek semmi köze nincsen ahhoz, hogy mi hogyan és honnan oldjuk meg az energiaellátásunkat” – mondta Szijjártó Péter.","shortLead":"„Innentől kezdve Brüsszelnek semmi köze nincsen ahhoz, hogy mi hogyan és honnan oldjuk meg az energiaellátásunkat” –...","id":"20240425_100-millio-kobmeter-gazt-igert-magyarorszagnak-azerbajdzsan-55-millio-erkezett-eddig","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/551b6285-39cd-4645-a5d3-2263c8a09a5e.jpg","index":0,"item":"cb5242e8-20b4-4e18-a662-80366f474bb6","keywords":null,"link":"/gazdasag/20240425_100-millio-kobmeter-gazt-igert-magyarorszagnak-azerbajdzsan-55-millio-erkezett-eddig","timestamp":"2024. április. 25. 12:13","title":"100 millió köbméter gázt ígért Magyarországnak Azerbajdzsán, 55 millió érkezett eddig","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"39a51f53-30d2-4a84-a7e7-1365eadb7fa7","c_author":"hvg.hu","category":"kultura","description":"Toomaj Szalehi dalaiban nyíltan kiállt a Mahsza Amini halála miatt tüntetők mellett.","shortLead":"Toomaj Szalehi dalaiban nyíltan kiállt a Mahsza Amini halála miatt tüntetők mellett.","id":"20240425_iran-halalos-itelet-toomaj-szalehi","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/39a51f53-30d2-4a84-a7e7-1365eadb7fa7.jpg","index":0,"item":"bd14ab86-59e9-44ac-8b87-1b704f88f446","keywords":null,"link":"/kultura/20240425_iran-halalos-itelet-toomaj-szalehi","timestamp":"2024. április. 25. 13:30","title":"Halálra ítéltek egy rappert Iránban, mert támogatta a rendszerellenes tüntetéseket ","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null},{"available":true,"c_guid":"ea87ced6-253e-4a75-968e-920a9eacba90","c_author":"hvg.hu","category":"cegauto","description":"Újra elővette az olcsó Tesla ötletét, amit értékeltek is a részvényesek. ","shortLead":"Újra elővette az olcsó Tesla ötletét, amit értékeltek is a részvényesek. ","id":"20240424_bezuhant-tesla-nyereseg-olcso-modell-elon-musk-negyedeves-jelentes","image":"https://img.hvg.hu/Img/ffdb5e3a-e632-4abc-b367-3d9b3bb5573b/ea87ced6-253e-4a75-968e-920a9eacba90.jpg","index":0,"item":"961e9ad9-f1de-4b8a-bacb-d1f380c789a5","keywords":null,"link":"/cegauto/20240424_bezuhant-tesla-nyereseg-olcso-modell-elon-musk-negyedeves-jelentes","timestamp":"2024. április. 24. 13:22","title":"Bezuhant a Tesla nyeresége, úgyhogy Elon Musk ígért egy nagyot","trackingCode":"RELATED","c_isbrandchannel":false,"c_isbrandcontent":false,"c_isbrandstory":false,"c_isbrandcontentorbrandstory":false,"c_isbranded":false,"c_ishvg360article":false,"c_partnername":null,"c_partnerlogo":"00000000-0000-0000-0000-000000000000","c_partnertag":null}]
A közönség nélkül nem megy: ez is lehetne a szlogenje a múzeumok kultúrpolitikájának. Hogyan használja ki a webes - közösségi oldalak és fórumok nyújtotta - lehetőségeket egy hazai és egy külföldi múzeum?
Közösségi kommunikáció, véleménycserére és vitára alkalmas, nyílt platform és digitalizáció nélkül a kultúra, a művészet piacképtelen termékké válhat – ebben egyetértettek a British Council épületében megrendezett Arts and Business konferencia meghívott előadói, akik a művészeti menedzsment új irányairól osztották meg tapasztalataikat.
Más-más szempontok érvényesülnek az egyes művészeti területeken: a szabadtéri fesztiválok esetében például egyre hangsúlyosabb szerepet kap a tudatos fogyasztói magatartásra nevelés - a klímaváltozással járó problémák és a környezetvédelem előtérbe helyezése -, míg a kulturális intézmények, többek között a múzeumok, galériák szempontjából nélkülözhetetlenné vált a közösségi kommunikáció - többek között a fogyasztói igények felmérésére.
Digitalizáció: az elérhetetlen csak karnyújtásnyira van
Február elején adott hírt a világsajtó a Google Art Project indulásáról. A keresőóriás a világ 17 nagy múzeumával összefogva hozzáférhetővé tette a felhasználók számára a legnagyobb művészeti gyűjteményeket. Az online kezdeményezéshez elsőként a New York-i Metropolitan Múzeum, a Modern Művészetek Múzeuma és a londoni Tate Galéria csatlakozott. Ahogy Agata Waclawik-Wejman, a Google képviselője elmondta: a street view-technika segítségével oldották meg a múzeumokba való virtuális belépést is: 360 fokos felvételek készültek a termekről - hétmilliárd pixeles fényképek a kiállított festményekről, szobrokról -, amelyek immár mindenki számára elérhetőek. Összesen 385 terembe leshet be bárki, megcsodálva többek között Renoir, Monet, Vermeer, Rembrand alkotásait, ráközelítve akár a legapróbb részletekre is. Éppen ez riasztotta meg több mint száz múzeum igazgatóját, akik nem kívántak csatlakozni a projekthez.
Google Art Project: az élmény a részletekbenrejlik
„Attól félnek, hogy az intézmények látogatót veszítenek, nem pedig nyernek, ha csatlakoznak a Google Arts-mozgalomhoz. Nem értek egyet ezzel, mert a személyes élménnyel semmi nem ér fel” - vélekedik Marc Sands, aki 2010-től a londoni Tate Galéria online megjelenésért felelős igazgatója. (Sands tíz évig a Guardian című brit napilap értékesítési igazgatója volt.) Mint mondja, a digitalizáció, a gyűjtemények online felületen „mutogatása”, és a múzeumlátogatás működhet együtt, a virtuális séta inkább kedvcsináló, ami - jó esetben - bevonzza a látogatókat az intézménybe. Hasonlóan vélekedik Bencsik Barnabás is, a Ludwig Múzeum (LuMú) főigazgatója - 2008. március elseje óta tölti be ezt a posztot -, aki szerint az alkotások atmoszférája megérinti a látogatókat. Ezzel nem ér fel az online nézelődés, éppen ezért nincs mitől tartania a nagy múzeumoknak - teszi hozzá.
A múzeum a XXI. században már nem raktár, hanem versenyképes programot kínáló intézmény, amely csak úgy lehet sikeres, ha kiteszi magára a „láthatósági mellényt” - áll a Sonntag Media múzeumokról készített elemzésében. A kulturális szféra termékeinek értékesítése ugyanakkor meglehetősen nehéz, hiszen olyan szolgáltatásokról van szó, amelyek eladhatósága több tényezőtől függ. Ezekre jellemző a változékonyság (heterogenety), a megfoghatatlanság (intangability), tárolhatatlanság (perishability) és elválaszthatatlanság (inseparability). Nem mindegy, hogy a termék - múzeumok esetében egy kiállítás - az ár kialakítása után milyen csatornákon és hogyan jut el a fogyasztókhoz.
Közösségi kommunikáció, vonzó webes megjelenés
„Noha a Tate Nagy-Britannia egyik vezető galériája, hirdetésre mégsem jut elég pénz” – meséli Marc Sands, hozzátéve, hogy éppen ezért minden létező reklámlehetőséget és felületet megragadnak. Hatásosak a londoni buszokon, metróalagutakban kihelyezett plakátok és szóróanyagok. A technika fejlődésével viszont a reklámfogások is változnak. „A jegyek 72 százalékát online értékesítjük, ez is mutatja, hogy a webes jelenlét ma már nélkülözhetetlen” - mondja Sands, hozzátéve, hogy elsősorban ennek köszönhető a Tate sikere: a múzeumnak tavaly több mint 420 ezer látogatója volt.
„A legtöbb ember fél, mert úgy gondolja, hogy a múzeum túl steril, csöndes, nincs kedve sorba állni, ezer ok felmerül, miért maradjon inkább otthon. Online viszont láthatja, mi vár rá, ha kimozdul” - véli Sands, rávilágítva, hogy már régen nem arról van szó, hány látogatót veszítenek, hanem arról, hogyan nyerhetnek még többet. Kulcsfontosságú a keresőoptimalizálás is - hogy az intézmény olyan kulcsszavakat adjon meg, amelyekkel garantáltan az első helyre kerülhet a keresőkben.
A New York-i Metropolitan Múzeum facebook-oldala. Rajongói vannak
facebook.com
Sands szerint az online megjelenésnek három alapvető funkciója van: tájékoztatja a látogatókat a programokról (brossúraként funkcionál), tartalmat szolgáltat (tudnivalókat, háttérinformációkat, ismereteket), emellett véleménycserére, személyes kommunikációra alkalmas interaktív platform. Nem mellékes persze a dizájn sem, valamint a navigáció lehetősége, hogy a látogató könnyen és gyorsan tájékozódhasson, akár idegen nyelven is.
Sands szerint az ötletes apróságokon is sok múlik: a Tate látogatóinak körében például népszerű a honlapon elérhető térkép, amely azt mutatja, hogy a kiállított művek melyik országból érkeztek. A közösségi média használata, a Facebookon, a Twitteren való jelenlét, a videómegosztókon közölt tartalom és a blogolás a jövő. „A blog olyan, mint egy tekercs WC-papír, az ember csak húzza, húzza és még mindig nincs vége” – szemlélteti a szakember egy vicces példával, miért fontos a folyamatosan frissülő tartalom. A Tate-nek 2007 óta él a Facebook-profilja, ez idő alatt több mint 154 ezer követőre tett szert. (A New York-i Metropolitan Múzeumnak közel 408 ezer rajongója van, a madridi Pradónak (Museo Nacional del Prado) több mint 94 ezer.)
A LuMÚ-nak 2009 szeptembere óta van Facebook-profilja, jelenleg 7775 követője van. 2008-ban indult a webszájt, azóta havi 26 ezer látogató keresi fel, 200 ezer egyedi letöltést rögzítettek. „Blogunk még nincs, de az eseményekről készült fotóink fent vannak a Flickr-en, a videók a You Tube-on, emellett ott a Twitter és újabban a Foursquare.
A magyar múzeumlátogatót még így is nehéz megcélozni, és ha sikerül, akkor is átlagosan egy órát szán egy kiállításra. A LuMÚ mellett itthon a Szépművészeti Múzeum (5200 követője van a Facebookon) és a Magyar Nemzeti Galéria (2000 követővel) aknázza ki legjobban a közösségi kommunikáció nyújtotta lehetőségeket. Ahhoz viszont, hogy ez működjön, rátermett szakemberekre szükség, akik csak az intézményi kommunikációval foglalkoznak és tartják a kapcsolatot a közönséggel - ezzel mindkét megkérdezett szakember egyetért, hangsúlyozva, hogy a lehetőségeknek csak az intézményi büdzsé szabhat határt.
Na, de mi lesz akkor, ha Románia netán-tán lemásolná a magyarországi szuverenitásvédelmi törvényt, teszi fel a kérdést szerzőnk. Mondhatna-e arra bármit a magyar kormány?