A Sakkom Interaktív pr-ügynökség megbízásából a KutatóCentrum által készített 2011-es sajtókutatás eredményei szerint az újságírók 57 százaléka ritkán, 28 százaléka gyakran gyűjt plusz információt a sajtóközleményekhez. A leggyakoribb információforrás 2010-hez hasonlóan a vállalati honlap, emellett a válaszadók sok esetben fordulnak közvetlenül a céghez, a cég pr-ügynökségéhez vagy az adott vállalattól független forrásokat keresnek fel.

A sajtó munkatársainak több mint fele használja információszerzésre a közösségi felületeket, közülük minden harmadik rendszeresen, a vállalati blogokon pedig a megkérdezettek 37 százaléka szokott legalább alkalmanként háttér-információkat keresni.

Képet várnak

A sajtó munkatársainak 49 százaléka rendszeresen, 44 százaléka pedig ritkán kap illusztrációkat is. A megkérdezett újságírók 50 százaléka gyakran, további 37 százaléka pedig legalább alkalmanként fel is használja a kapott képeket a cikk közlésekor.

A Sakkom sajtókutatásából kiderül, hogy hagyományos grafikonok helyett érdemes infografikákat készíteni. Bár az újságírók egyötöde nem tudta, mit takar az infografika elnevezés, azok, akik ismerték, többnyire jobbnak találták a hagyományos ábráknál, és szívesen fel is használnák illusztrációként.