Csökken a Youtube-videók nézettsége

Jelentős mértékben csökkent a Youtube-videók össznézettsége az elmúlt hónapokban. Ennek azonban nem az az oka, hogy az emberek ráuntak volna, hanem a háttérben a Youtube új tartalomajánlási stratégiája húzódik meg. 

A Comscore adatai szerint 2012 januárja és áprilisa között jelentősen csökkent a Youtube-videók nézettsége és az oldalon eltöltött idő is. Míg a Youtube-videókat januárban még 21,8 milliárdszor nézték meg, addig áprilisban már csak 15,65 milliárdszor. Az oldalon eltöltött idő eközben 74 milliárd percről 61,8 milliárd percre csökkent. Az Advertising Age amerikai szaklap cikke szerint ez a csökkenés javarészt a Youtube tartalomajánlási stratégiájában bekövetkezett változásnak tudható be.

A lap szerint azzal, hogy a Youtube százmillió dollárt fektetett be a márka- és egyéb csatornák létrehozásába, egyben azt is vállalta, hogy eltereli az embereket a gördeszkázókutyás videók nézésétől. Az ajánlási rendszert úgy alakította át, hogy most már nem egy videó nézettsége a fő mérőszám, hanem a videó nézésével eltöltött idő.
„Célunk, hogy a fogyasztók többet nézzenek, de kevesebbet klikkeljenek” – nyilatkozta Cristos Goodrow, a Youtube keresőmotor-fejlesztési igazgatója. „Ez jobb a fogyasztóknak, mert kevesebb klikkből is eljuthatsz addig a videóig, amit meg akarták nézni”.

Tény, hogy a videók nézésével eltöltött idő dinamikusabban nőtt a kattintások számához képest, márpedig az előbbi mérőszám egyre fontosabb lesz üzletileg is a Youtube számára. Az egy videó nézésével eltöltött átlagos idő az elmúlt egy évben négy percre nőtt, ami több lehetőséget ad a hirdetőknek a videókban való reklámozásra is. Ugyanakkor ez a szám még jócskán elmarad a Hulutól, ahol egy videóra átlagosan 8,5 percet szánnak a nézők.