Időtartam és felületek

A kampány 2022. szeptember 15-től október 31-ig tart, a könyvcserepontok népszerűsítésére több eszközt és felületet is felhasznál a Bookline.

A médiakampány azokat a településeket célozza meg, ahol könyvcserepont található. A Lapozók helyszínekre szabott kreatívjait CLP, Billboard, indoor kihelyezésekkel, valamint marketingszakmai lapokban és helyi médiumokban megjelenő hirdetésekkel biztosítja, továbbá az alkotók online eszközöket is igénybe vesznek a könyvcserepontok népszerűsítésekor, ezekkel a hirdetésekkel marketing szakmai lapokban, valamint életmód magazinok felületén találkozhatnak majd az olvasók. 

Emellett a kampány a Bookline saját felületein (hírlevél, közösségi médiaoldalak, bookline.hu) is látható lesz, a PR-osztály pedig közleményekkel kommunikál a marketingszakmai sajtó, a helyi orgánumok, valamint a szélesebb nyilvánosságot kiszolgáló lapok felé.

Kampánycél

A Bookline számára kiemelten fontos a fenntarthatóság és az olvasásnépszerűsítés, 2021-benezért jött létre a Bookline Lapozó könyvcsereprogram. A programmal a Bookline igyekszik elősegíteni az olvasás élményének megosztását és a már nem használt kötetek újrahasznosítását. 2022-ben a Bookline már hét megyében, tíz helyszínen van jelen a könyvcserepontokkal. Budapesten a Margitszigeti Kristály Színtéren, a Kopaszi-gáton, valamint az ELTE Múzeum körúti kampuszánál, a fővároson kívül pedig Győrben, Pécsen, Debrecenben, Szombathelyen, valamint Miskolcon, Szegeden és Gárdonyban találhatók Lapozók.

A kampány célja, hogy felhívja a figyelmet az országban található Lapozókra, valamint arra, hogy a könyvcserepontokon található kötetek révén új, eddig még nem ismert történeteket ismerhetünk meg, a könyvek segítségével új világokat fedezhetünk fel.

A kampány üzenete

Sosem tudhatod, milyen világba csöppensz.

Kreatívkoncepció

Olvasás közben új világokba csöppenünk, a Lapozók a bennük található több száz kötet révén pedig egyfajta kapuként vagy bejáratként szolgálhatnak új „világok”, történetek felfedezéséhez. Ez a szimbolika jelenik meg a kampány kreatívjain, középpontban az olvasóval, aki a könyvcsereponton átlépve varázslatos világgal találkozik. 

Érdekességek
 

• Magyarországon minden évben közel 10 000 könyvet adnak ki, s több mint 15 millió példányt értékesítenek. Ez azt jelenti, hogy naponta 20-30 kötet jelenik meg.
• A Bookline becslése szerint az elmúlt egy évben a Lapozók segítségével közel 10 000 kötet talált új gazdára.
• A Bookline Lapozó könyvcsereprogram 2021-ben a Doing Good CSR Award döntőjébe került.
• Cserepontokként a Lapozók több funkciót is betöltenek: leadhatjuk a már kiolvasott és épp nem használt könyveket, amiket mások elolvashatnak a helyszínen, de ki is kölcsönözhetik azokat. De természetesen arra is van mód, hogy megtartsák az olvasók a csereponton található könyveket, ebben az esetben a Bookline csak annyit kér, hogy egy-egy könyv leadásával ők is járuljanak hozzá a gyűjtőpont bővüléséhez.