A 99 Days of Freedom nevű küldetés lényege, hogy a felhasználóknak 99 napig kerülniük kell a Facebookot, az erre szánt időt pedig inkább tanulással, önfejlesztéssel, önkéntes munkával, vagy valamilyen más hasznos tevékenységgel kell eltölteniük.
Óriási közfelháborodást keltett a hír, miszerint a Facebook 2012-ben titkos kísérletet folytatott mintegy 700 ezer felhasználón. A kutatók elsősorban arra voltak kíváncsiak, hogy átragasztható-e az érzelmi állapot másokra anélkül, hogy a felek közvetlen interakcióba lépnének egymással; ennek érdekében a felhasználók egy részének csak szomorú, haragos, másoknak csak örömteli, vidám tartalmakat jelentettek meg a hírfolyamban. Arra jutottak, hogy személyes kapcsolat nélkül is működik az úgynevezett érzelmi fertőzés, és pozitív és negatív irányba is lehet stimulálni a másik hangulatát egy-egy jól irányzott állapotfrissítéssel.
A Just nevű holland kreatív ügynökség dolgozóit felháborította az, ahogy a Facebook a felhasználók érzéseivel hazardírozik, ezért úgy gondolták, önként kivonják magukat az érzelmi fertőzés hatása alól, és erre buzdítanak másokat is. A 99 Days of Freedom (~99 nap szabadság) ( link ) nevű küldetés lényege, hogy a felhasználóknak 99 napig kerülniük kell a közösségi oldalt, a facebookozásra szánt időt inkább tanulással, önfejlesztéssel, önkéntes munkával, vagy valamilyen más hasznos tevékenységgel kell eltölteniük. (Miheztartás végett: egy átlagos felhasználó naponta 17 percet tölt el az oldalon képnézegetéssel és céltalan kattintgatással, ami nem is tűnik soknak, ám ez 3 hónap esetében már 28 értékes órát jelent.)
A küldetésben résztvevőknek csupán annyit kell tenniük, hogy profilkép gyanánt feltöltik a kezdeményezés logóját, eltávolítják a telefonjukról az alkalmazást, elindítják a visszaszámlálást, majd az elkövetkezendő 99 napban hanyagolják a Facebook használatát.