Obama karizmatikus voltát nem csak szónoklataiban villantotta meg. Tudatosan és következetesen építette fel internetes birodalmát is, így bújva az abszolút XXI. századi elnökjelölt szerepébe. Szónoki képességeit, bizalomgerjesztő megjelenését, fiatalos dinamizmusát az elnökjelölt és stábja tökéletesen kombinálta az internet és a hálózatos építkezés adta előnyökkel. Azt mondd, amit hallani akarok! -- Erre Obama a 'microtargeting' fogalmat rántotta elő belső zsebéből. A kampánystáb fontosnak tartotta, hogy mindenki személyre szabott üzenetet kapjon és ne legyen elege a szavazóknak abból, hogy számukra érdektelen szeméttel bombázzák őket. A floridai 60 éves halászt nagyon nem érdekli, hogy mit ígérnek a 20 éves fekete egyetemistáknak és fordítva. Ezért az időközben nagyon is alapossá vált adatbázis alapján létrehoztak személyiségprofilokat, és minden regisztrált tagot hozzárendeltek valamelyik kategóriához. Így mindenki csak azokat az üzeneteket kapta meg, ami számára érdekes és értékes lehetett. Barack Obama internetre húzódásának eredeti oka az volt, hogy híján volt a dollároknak, míg végül épp ennek a módszernek köszönhetően dúskált a pénzben. McCain vitte a nagy amerikai iparvállalatok millióit, ami bevált szokás volt már. A mágnások lobbiznak az elnöknél, majd később bekopognak, ha valami döntés érdekes számukra is. Obama ezzel szemben kiemelte, hogy az ő pénze nem ipari mogulok millióiból van, hanem a becsületes amerikai polgárok kis pénzéből. - F: nov. 10.