A PRWeek szeptember 26-án és 27-én Londonban zajló konferenciájának központi
témái a pr mérésének fontossága és módszerei voltak. Az egynapos konferencián és
a félnapos workshop-on olyan cégek vezetői tartottak előadást, mint az Oracle, a
Microsoft vagy a British Telecom, és jelen volt a brit piac egyik legnagyobb
méréssel foglalkozó cége, a Romeike is. Pöltl Ákos, a több multivállalatnak
médiaelemzést szolgáltató Newzeus ügyvezetője meghívott vendégként vett részt a
konferencián. -- Megnyugvással konstatáltam, hogy Magyarország mégsincs olyan
mértékben lemaradva a pr mérését tekintve a külföldi piacoktól, mint hittem --
mondta a vezető. Hozzátette: a brit piacon tendencia, Magyarországon pedig egyre
fokozódó igény, hogy a public relation tevékenységet lehessen számszerűsíteni,
és hogy a tartalomelemzésből a lehető legtöbb adatot meg tudja kapni a vállalat.
Míg a magyar piacon jelenleg a méréssel a pr létjogosultságát bizonyítják, addig
Nagy-Britanniában az eredményeket sokkal intenzívebben használják fel a
kommunikációs tervezéseknél, valamint a stratégiák kialakításánál. -- Alapvető
irány, hogy a mérés ne pusztán a dokumentálhatóságot jelentse, hanem eredeti
célja szerint kommunikációs segítőeszköz legyen -- mondta Pöltl Ákos. A
konferencián több szekció foglalkozott a new médiával, blogokkal, a Web 2.0-val.
Megfogalmazódott a piac egyik félelme is: hogy a látogatók idővel a hírportálok
helyett átszoknak az online RSS blogokra. - F: szept. 28.