A svéd IKEA bútoráruház katalógusaiból világszerte több példányt nyomtattak, mint a Bibliából valaha. Sem Shakespeare művei, sem pedig a Harry Potter könyvek nem jelentek meg annyi példányban, mint a különböző lámpákról, bútorokról, ágyakról szóló katalógus- adta hírül a Dagbladet felmérése. Szerte a világban 28 nyelven 130 millió darab IKEA katalógus készült, s az idén is 36 ország lakói várják az új termékeket bemutató füzetet. Talán a katalógusnak is köszönhető, hogy a tavalyi évben 286 millió ember látogatott el a 175 IKEA áruház valamelyikébe világszerte.
-- Vannak olyan témák, amelyeket kedvel a sajtó, vannak, amelyeket az olvasók fogadnak szívesen. Az autók mindkét szempontból előnyös helyzetben vannak. Az egészséges életmód témáját inkább csak a sajtó kedveli. A margarinok gyártói vagy például a könyvtárak mindkét szempontból előnytelen helyzetben vannak. A bútorok sem tartoznak a sajtó kedvenc témáihoz. A sajtó tehát "önként" nem tudósít arról, hogy új IKEA-katalógus jelent meg. Az áruház ilyen esetben vagy a pr-nél alacsonyabb hatású reklámhoz fordulhat, vagy -- mivel "egyenesben" nem adható el a hír -- nekilát a hírgenerálásnak. A példában egy közhely megkérdőjelezésével ér el figyelmet, melyre már vevő a sajtó. A költségek így sem elhanyagolhatóak (ld. felmérés készíttetése), de az üzenetet nem kíséri a reklámmal járó gyakori befogadói elutasítás. A pr-t alkalmazó kereskedő üzenete -- hogy ti. rövidesen megjelenik a katalógusunk -- így egy másik, egyébként számára kevésbé fontos üzenet által jut el a kívánt célcsoporthoz. (MG)